優秀企業應該把品牌資本化

　　品牌應該是企業最有價值的資產。品牌資本化是把品牌應用到財務中，讓品牌作為一項資本，產生財務收益。主要包括品牌價值評估，新組建公司品牌資本化策略和公司內部有償使用策略。

　　有形資產可以折舊，房產股票可以有漲有跌，品牌卻可以傳承。一個優秀的品牌，可以通過讓渡品牌特許經營權獲得持續的現金流供企業發展擴張。也可以因為品牌的影響力而迅速上市。

　　企業遭遇危機時，固定資產和庫存救不了我們，員工不會都留下來陪你，只有品牌可以賣身相救。諾基亞當年市場失利，仍然可以身價不菲的賣給了微軟。

　　IBM的手提電腦業務不再是他們的競爭優勢時，賣給了中國聯想集團。

　　品牌作為企業無形資產被規定可以被列入企業股本。優秀的品牌可以占企業25-30%的股本。品牌還可以作為企業的信用抵押，進行融資。

　　品牌資本化的好處：

　　1、強勢品牌可以帶來穩定的現金流和利潤

　　產品如果冠以著名品牌，可以保證產品銷路。例如一個家電產品冠以海爾品牌，從經銷商的角度來說，他們可以充分相信這種產品不會破壞他們的經銷渠道，并且有穩定的利潤可圖，因此，這種產品可以在一夜之間鋪滿全國的大小柜臺。從消費者的角度來說，因為該產品會傳承該品牌一貫的功能性和情感性價值，消費者會充分信賴，因此會有較均衡的消費支持，因此，現金流和利潤可以預期。

　　2、規模效應形成良性互動

　　形成強勢品牌必然需要一定規模的品牌推廣工作，比如恒源祥，是由數十家毛線銷售公司，集合眾多的廣告資源，集中做品牌推廣，產生的品牌效應。在產生了品牌效應后，維護品牌需要持續的投入，如果品牌沒有資本化，集團公司的品牌投入就可能缺乏穩定來源。

　　互動效應就是，產品形成強大的購買驅動力，需要強大的品牌，越是產品線長，產品數量多，就越需要足夠強大的品牌；強大的品牌，又需要足夠的資源來支持，也就是說，最好集合該品牌所覆蓋全部產品的收益，產品的部分收益用于支持品牌，形成強大的品牌進而支持產品的開拓，形成良性互動。如果能把品牌作為資產來經營，可以保證品牌的良性發展。

　　品牌資本化的幾種選擇：

　　1、品牌資產進入股本

　　在兼并、收購過程中，把品牌作為無形資產計入股本。國家公司法規定，無形資產可以占公司股本的20%。在實際運作中，一些非上市公司或一些開發區的企業，其無形資產可以占到35%。近期珠江鋼琴在資本擴張中，就與對方協商，將品牌資產計價20%，注冊到被購并企業的股本中。也有一種情況，在與外資公司的合作中，抵銷對方的無形資產。如對方是著名國際品牌，我方的著名國內品牌，因產品主要在國內銷售，對國內市場來說，兩個品牌都有差不多的購買驅動力，因此雙方的品牌資產可以同比例計入股本，或互相抵銷。

　　2、使用品牌收取特許使用費

　　在中，公司規定加盟企業應有償使用品牌。收取特許使用費是國際通行的做法，部分著名企業將其某一方面的生產和經營權賣給其它公司，獲取品牌收益。如夢特嬌、綠丹蘭等，把部分產品的生產和經營權拍賣出去，自己只管技術指標，只要達到一定的標準，就可以銷售。燕京啤酒集團對集團內的控股公司，計件收取品牌使用費。

　　3、品牌用于融資

　　在大家的背景資料中，看到了金得利等企業用品牌作抵押貸款。從上面的論述中，看到品牌是企業的一項重要資產，資產當然可以用于抵押。在國外的貸款操作中，把可由企業自由使用和處置的抵押，(如應收帳款，企業在經營活動中必然會自由處置，有所增減。當然這種抵押更多用于無形資產)。也許這種方式在國內實施還有一個過程。

　　更多的，品牌融資表現在授信。因為企業良好的經營，強大的品牌效應，金融機構在不需要企業具體資產抵押的情況下，授于企業一定的貸款額度。如果沒有強勢品牌，企業的持續經營缺乏有力保障，金融機構也就不會授于足夠的額度。