設計企業上市熱，品牌之戰悄然打響

　　近年來，工程設計咨詢行業掀起一股上市熱潮，隨著越來越多的設計企業爭相嘗試登陸資本市場，一場“品牌之戰”悄然打響。在上市企業的戰略調整重新規劃中，品牌升級也將成為企業的必修課之一。品牌塑造是企業的精魂，是企業發展的永恒課題。

　　工程設計上市企業品牌升級的思考

　　今年年初，被認為首次定義中國上市公司品牌價值的“2017中國上市公司品牌價值榜”橫空出世，在中國領軍權威學術機構清華大學中國企業研究中心和專業財經媒體《每日經濟新聞》的合力推動下，這項針對中國在海內外上市的4000多家公眾公司的品牌價值研究引起了廣泛的關注和影響。品牌價值的提升已然成為眾多企業關注的焦點，更是上市公司持續追求增值的無形資產。

　　此次上榜企業涉及互聯網、傳媒、醫療、房地產、能源等領域，與基礎設施建設投資領域相關的企業也占據重要位置，其中，第16位是中國建筑、第21位是中國中鐵、第23位是中國鐵建、第26位是中國交建、第51位是華夏幸福、第75位是中國電建、第76位是中國中冶。

　　2012年蘇交科在創業板上市，帶動了業內工程設計咨詢企業的上市熱潮，工程設計行業逐漸開始受到投資者和社會大眾的關注。通過上市，蘇交科從一家僅在業內被知曉的品牌企業成為讓更多人了解的社會公眾機構。上市對于工程設計咨詢企業來說無疑是重大的戰略部署，上市之后企業的發展邏輯和商業模式也將隨之改變，品牌的價值更將躍升。近幾年來，越來越多的工程設計咨詢企業加快了上市的步伐，關于品牌升級的問題日漸受到關注。

　　品牌升級

　　企業戰略升級與品牌重塑

　　隨著企業登陸資本市場，其戰略必然面臨全新升級，原有的業務體系和盈利模式都可能面臨調整，原有的品牌能否支撐企業的未來發展需要重新審視。同時，原有的品牌內涵和價值屬性在之前數十年的發展中已經在客戶心中形成了一定的思維定式，要想繼續突破和躍升，企業需要對原有的品牌體系進行全新塑造。因此，我們看到了越來越多的設計企業在上市之后進行了更名和全新的品牌體系改造。例如，蘇州園區規劃院上市之后更名為“中衡設計”，江蘇省交通規劃設計院上市之后更名為“中設設計集團”，他們都突破了其地域屬性和行業邊界。深圳建科院上市之后其上市品牌名為“建科院”，這令國內眾多建科院集體焦慮；安徽省交通規劃設計總院上市之后其上市品牌為“設計總院”，更是令眾多勘察設計院感到抓狂。一時間，品牌搶注賽跑的發令槍已經打響。

　　品牌更名素來被視為“茲事體大”，尤其是對于已經有一定品牌知名度和辨識度的企業而言，品牌更名更是一項需慎重考慮的戰略決策。而對于專業服務型企業而言，品牌名稱僅是一個代號，更重要的是品牌背后的產品與服務、資源和能力、價值和承諾。我們相信，企業品牌名稱調整的背后是對其品牌價值的思考與重塑、品牌定位的升級，更深層次的是企業自身戰略的變革與升級。

　　品牌文化構建和社會責任

　　大船之航，品牌為帆。品牌是聲譽，是信任，更是責任。一個優秀品牌的背后一定有責任理念和責任實踐的支撐。但凡好的品牌都體現著企業家和員工的良好社會責任感，不弄虛作假、不唯利是圖、不粗制濫造。一個有社會責任感的品牌才會得到更多人的愛護和擁戴。

　　我們可以看出，國際知名品牌往往不再贅述其自身的產品優勢，而通常都非常注重良好社會形象和社會責任感的樹立與塑造。工程設計咨詢企業作為工程界的脊梁，恪守職業操守和擔負社會責任是義不容辭的，在上市成為公眾企業之后，其品牌形象也應從產品業務的品牌躍升為社會形象品牌，為城市、為社會、為國家、為人類所做的點點滴滴匯聚成其責任和使命。

　　文化是根植于內心的修養、無需提醒的自覺、以自我約束為前提的自由、為客戶著想的善良、絕不突破規范的職業操守，這樣的品牌文化才能真正撐得起一個優秀的品牌。能力有多大，責任就有多大，越來越強大的上市企業作為行業領軍企業，理應承擔起更多的責任和使命。

　　品牌資產管理與維護

　　任何一家上市公司都是在兩個市場同步進行著經營，一個是資本市場，其經營的目標是市值增長；另一個是產品市場，其經營的目標是利潤增長。沒有上市的企業往往只考慮后者，而上市公司則需要把這兩種思維有效地結合，一邊想著如何讓企業更賺錢，一邊想著怎么讓企業更值錢。

　　品牌資產是企業最有價值的資產之一，是超越所有有形資產以外的價值，是企業的品牌知名度、品牌聯想、品牌美譽度、品牌忠誠度等各種要素的集合體，它是品牌的溢價能力、盈利能力。

　　隨著上市企業的業務發展、行業拓展、區域擴張以及并購重組，原有的品質和品牌如何做到持續提升而不會因為一些失敗項目或個別風險業務構成品牌危機？這需要企業持續關注，建立必要的客戶滿意度管理體系和品牌評估管理體系。

　　隨著行業發展進入競爭激烈的成熟階段，行業內的并購重組屢見不鮮，上市公司之間的資本爭奪已經升級為品牌之戰。資本市場品牌管理成為上市公司開展市值管理、實現股東價值最大化的重要手段。證券市場是一個信心市場，品牌是給予信心、信譽的最有力保證，對于上市企業來說，品牌塑造注定是一項終身工程，建設打造優秀企業更是在成就塑造卓越的品牌。

　　結語

　　隨著行業發展進入競爭激烈的成熟階段，行業內的并購重組屢見不鮮，上市公司之間的資本爭奪已經升級為品牌之戰。資本市場品牌管理成為上市公司開展市值管理、實現股東價值最大化的重要手段。證券市場是一個信心市場，品牌是給予信心、信譽的最有力保證，對于上市企業來說，品牌塑造注定是一項終身工程，建設打造優秀企業更是在成就塑造卓越的品牌。