企業家個人品牌的四大價值體現

　　2004年6月，GE前董事長兼CEO杰克.韋爾奇來到中國，無數頂級企業家都為之瘋狂，紛紛掏錢找他取經。他寫的書甚至是寫他的書（傳記）都是企業家們人手一本的搶手貨。

　　杰克.韋爾奇不僅賺錢賺得盆滿缽滿還賺盡了中國企業家的眼球。我們不禁要問：到底這樣一個退休的外國老頭有什么魅力讓我們的企業家如此激動？原因只有一個，他的個人品牌頗具影響力，人們的眼球是被“全球第一CEO”這個桂冠給吸引去的。也就是說他在中國的知名度和威望很高。這里有一個值得注意的問題：我們所說的擴大你的個人知名度，并不是說可以讓你變成婦孺皆知的名人，個人品牌未必能做到這一點，并且我們的目的也不在于此。而只是讓你在你所在的領域更有效地被人了解。

　　杰克.韋爾奇雖然已經離開了他的企業，但是它的個人品牌價值沒有受到太多影響，因為他的個人品牌的價值已經超越了他的職業生涯，他的個人品牌具有以下四個方面的鮮明的價值特征：影響力、傳播力、散發力、公信力。

　　1、影響力：提高個人知名度和行業威望

　　要使個人品牌具有影響力，你的個人品牌要喚起目標市場對你的三種基本認識：

　　1）獨特

　　使自己脫穎而出——能夠使別人覺得你見解獨到、有創造性——是個人品牌打造最重要的一個方面。如果你不能讓別人覺得你與眾不同，他們就不會認可你的個人品牌，這樣你就很難抓住“市場份額”。這一點我們已經一再強調。

　　2）出色

　　你的品牌要使你自己在你的領域中的某方面做得最好——速度更快、服務更好、技術更先進等等。如果你能被看作是自己領域中的一面旗幟，那么這對贏得那些與你沒有私交的人的信任是很重要的。

　　3）穩妥

　　你的品牌必須建立在準確的信息之上——你是誰，擅長哪一方面，喜歡工作的哪個部分——并把這些信息直接傳達給你的目標市場。給消費者一種安全感和信任感，是他們忠于你的個人品牌的重要因素。

　　2、傳播力：提升個人美譽度、擴大個人聲譽

　　通?？赡軙嬖谶@種情況，我們在人們心目中的形象與自己想要展現給人們的形象不一致，發生錯位?；蛘吒纱嗑蜎]有什么具體的形象。這是什么原因呢？很簡單，要么是你試圖取悅所有的人，最終卻模糊了品牌定位；要么是你在品牌傳播時沒能很好的表現你的品牌定位。這個時候恰當的品牌傳播就顯得尤為重要。

　　策劃大師奧格威說過：傳播可以增加品牌的價值。通過傳播，不但傳達品牌的個性信息，也向消費者傳達了品牌價值以及你的承諾。在傳播個人品牌的過程中，你本身的個性特點、個人聲譽也會被被更多人知道。

　　在大家都不熟悉姚明的時候，關于姚明的優良品質如“姚明從來不是一個自私的球員”，“在任何時候，他都會把球隊的勝利放在比自己的表現和數據高得多的位置”，“謙和、團隊至上”等等這些姚明的品質和風格，都是已經存在的，我們無法相信他在不出名的時候有理由不這么做，但是我們都在傳揚他的個性他的美德的原因，其實是因為他的出名之后的被傳播并為全世界所熟知。

　　恰當的品牌傳播能夠提升個人美譽度、擴大個人聲譽。如果你盛名在外，你一定是很棒的，這就是市場的邏輯。

　　3、散發力：超越空間、跨行業、跨地域被人們關注

　　這是個很明顯的事實：你可以身在中國或者世界的任何一個地方，但是你不會不知道因為一個關于電腦軟件的夢想而成就自己也改變全世界的人物——比爾·蓋茨；你可能是工人、教師、學者、醫生、工程師、學生等等，但是也不會不知道寫小說的有個曹雪芹，拍電影的有個張藝謀……這就是品牌的散發力。

　　一個強大的個人品牌能創造出一種“氣味”吸引更多的人關注你并使你從中受益。

　　美國國務卿科林·鮑威爾的個人品牌：誠實、高貴、領導者。1996年，鮑威爾不愿與比爾·克林頓同臺競選美國總統，然而他需要盡力推掉共和黨的提名。其實他自己并沒有尋求這樣的機會，是他的個人品牌把機會帶到他的面前。

　　4、公信力：個人品牌對于企業的好處

　　公信力既公眾信任的程度。因為個人的信譽總是更讓人更踏實和更具體。所以近幾年，許多企業借助個人品牌的公信力來提高企業的公信力。

　　如北京一些大商廈相繼打造出一批以個人名字命名的服務品牌。西單商場的照相器材售貨員李棣華，被人稱之為“相機通”。青島燃氣集團的一名維修工王玉明，以踏實肯干、維修及時、服務周到、技術嫻熟而贏得了用戶的廣泛贊譽。保定百貨大樓副食柜臺的名牌服務員杜紅霞，為了熟知每種副食品的特性，在大量閱讀有關書籍的基礎上，用三年時間嘗遍了自己經營的上千種副食品，掌握了近百種調料的功效、特點和食用方法，努力鉆研自創出許多醬菜的食用新方法，每次杜紅霞把自己的“菜譜”介紹給顧客，事后都會有回頭客夸她。

　　個人品牌公信力越高，給企業帶來的利益就會越大。唐山市百貨大樓家電銷售部名牌服務員王志鵬創下了個人月銷售額超百萬元的紀錄，石家莊市北國商城名牌售貨員陳凱，在襪子銷售的小天地里做出了大文章，創造出個人年銷售額30萬元的紀錄。著名籃球運動員姚明，由于自己的精湛球藝而被選入NBA2003年全明星首發陣容，姚明的出現為火箭隊帶來了空前的商機和人氣?；鸺犜谝γ魃砩汐@得了巨大利益。姚明在NBA的生涯中，個人實際收入將達到1.8億美元，相當于6萬工人一年的工業增加值，若用與投資，可創造5萬多個就業機會，而圍繞姚明的產業開發，將會超過11億美元。

　　美國著名家電公司惠爾浦執行總裁惠特克說：“如果我們擁有客戶忠誠的品牌，那么這就是其他競爭廠家無法復制的一個優勢?！痹谑袌龈偁幦遮吋ち业慕裉?，企業，尤其我們金融企業，要注意實施名牌戰略，以“名企”推“名人”，以“名人”帶“名企”，創造名牌效應，不斷擴大品牌忠誠的客戶群體?！吧毯３粮?，適者生存”，打造個人品牌也是職場競爭的取勝之道。