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房地產線上活動策劃與整合營銷

主講老師: 劉煒查看講師詳情>>

工作背景：
中國管理培訓聯盟A類講師中國高校EDP聯盟講師知名實戰型媒體營銷和品牌專家中國企業互聯網BMI應用總教練曾任解放軍陸軍軍官學院教官，主講《軍事運籌學》中國科學技術大學管理學院標桿管理中心研究員華為...

主講課程：
《營銷體系創新與O2O運營》《品牌定位與推廣》《互聯網營銷“三板斧”》《大數據應用與用戶營銷》《新媒體運營》《營銷策劃與實施》《自媒體策劃與內容運營》《微信營銷實戰攻略》 ...

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房地產線上活動策劃與整合營銷課程大綱詳細內容

課程分類： 營銷策劃地產營銷管理

課程目標：

1、創建線上用戶營銷體系模式

2、學習活動策劃“三板斧”

3、提升方案撰寫能力

4、熟悉內容營銷掌握商業文案策劃技巧

5、提升用戶裂變傳播與種子用戶挖掘能力

6、掌握異業結盟運營能力

7、做好整合營銷運營技巧

8、掌握活動效果評估工具

課程對象：房企管理層、營銷人員

課程時間：線上6小時

課程大綱:

第一講活動策劃與方案撰寫

一、活動定位

1、活動的目的

2、活動主題

3、活動的形式

4、活動的組織

二、活動策劃依據

1、目標市場情況

2、市場用戶畫像

3、產品經營狀況

4、結合經營任務

5、結合資源情況

6、結合團隊能力

三、活動文案撰寫

1、主題設計

2、資源調配

3、活動策劃

4、媒體合作

5、傳播口號

6、執行環節

四、活動主題賣點提煉

1、活動的用戶體驗

2、活動的用戶受益

3、活動的社會價值

五、活動主題賣點包裝

1、簡單、易懂、易讀、易記

2、與產品有關

3、能夠感覺到利益

案例分享

（1）阿那亞線上是如何賣房子的？

（2）天津大爆炸哪家房企在做借勢營銷？

第二講活動組織實施與效果評估

一、活動組織準備

1、組織體系

2、場地準備

3、物料準備

4、保障計劃

5、安保準備

二、文字內容要求

1、廣告宣傳

2、宣傳報道

3、線上司儀主持串詞

4、領導講話

三、媒體報道準備

1、媒體聯系

2、稿件提供

3、采訪安排

4、內容設計

5、報道口徑

四、實施執行

1、流程執行

2、臨場協調

3、現場調度

4、突發情況處理

5、活動進程監控

五、活動效果評估

1、活動人氣

2、經濟收益

3、活動報道

4、客戶積累

5、傳播指數

案例解析：

（1）“世界上最好工作”的事件策劃

（2）〈包大人買房記〉的微電影傳播

第三講內容營銷與裂變式傳播

一、內容營銷內容組成

1、事件策劃

2、話題制造

3、用戶參與

4、病毒傳播

二、內容營銷的應用

1、制造網絡熱點

2、吸引用戶參與

3、引起媒體關注

4、收集用戶數據資源

三、話題制造

1、用戶興趣

2、粉絲營銷

3、擅講故事

4、制造爭議

5、病毒傳播制造

四、內容營銷商業文案撰寫

1、主題設計

2、資源調配

3、活動策劃

4、媒體合作

5、傳播口號

6、執行環節

五、如何策劃裂變式傳播

1、種子用戶挖掘和培育

2、裂變的關注入口

3、內容如何引導分享

4、裂變如何形成迭加效應

案例解析

（1）“世界上最好的工作”事件營銷解析

（2）天津大爆炸哪家房企在做借勢營銷？

第四講全網營銷和跨界整合

一、全網營銷媒體選擇

1、傳統媒體

2、網絡媒體

3、KOL媒體與大V

4、朋友圈投放與直播

二、跨界整合應用

1、異業結盟

2、混搭更有力量

3、策劃體驗活動

二、跨界伙伴尋找

1、門當戶對

2、品牌調性相當

3、不同的行業

4、資源可以整合

四、媒體合作策略

1、效果付費

2、實時競價

3、資源最大化

五、平臺媒體發布效果評估站長工具

1、AELX工具使用

2、PR等級要求

3、百度權重≥6

4、搜索權重≥4

案例解析：

（1）萬科為什么和民生銀行合作“萬民寶一號”理財產品？

（2）碧桂園聯手淘寶推出的“好房節”

劉煒講師相關課程

1. 5G社會應用與商業規則重構 2. 企業保密工作管理培訓 3. 新聞宣傳寫作與攝影技巧 4. 客戶服務與用戶投訴處置 5. 企業新媒體運營與內容裂變式傳播 6. 物業輿情危機管理與媒體應對 7. 物業營銷理論與運營技巧 8. 物業突發事件輿情管理與媒體危機公 9. 物業數字化轉型與經營管理創新 10. 物業公司品牌定位與宣傳推廣

營銷策劃同類內訓課程

1. 市場推廣活動的策劃技能提升訓練營 2. 營業廳營銷策劃與引客入店能力提升 3. “當紅不讓”——銀行開門紅營銷活 4. 廣闊市場（NDC市場）的推廣策略 5. 《4S店跨界營銷》 6. 《疫情后消費者洞察》 7. 大數據應用與用戶營銷模式 8. 《COLMO高端客戶洞察與需求分 9. 《活動爆破》 10. 《客戶沙龍活動營銷策劃與組織》

九大模塊精選企業內訓

模塊一：數字化DeepSeek 模塊二：戰略經營管理模塊三：領導力、通用管理模塊四：品牌營銷、銷售管理模塊五：人力資源及財務模塊六：生產研發供應鏈模塊七：黨建國企主題模塊八：華為學習、阿里學習模塊九：地產建工、銀行及行業

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