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            網站首頁 >企業內訓  >公司管理 >互聯網 >互聯網＋下的煙草品牌培育
         
            
         
        
            
       
            

            


            


            

	
	

            
        
                 
				
            互聯網＋下的煙草品牌培育
            				
				
            主講老師: 程功    查看講師詳情>>

            	
				
            
				
            
				
            工作背景：
            清華大學經管學院MBA  
TENCENT騰訊產品經理
山東省電商促進會常務理事
藍色光標傳播集團華北市場總監
微盟集團山東營銷中心市場總監
2014年至今任微盟首席產品講師
山東大學、山東政法學院新聞與傳播...

            					
					
            主講課程：
            微商領域：
《微商應當如何選品》
《微商朋友圈的規律運營》
《微商渠道政策的制定》
《微商招商重點培訓》
新聞＆公文寫作：
《企業媒體的分類與運營》
《企業媒體的新聞發現》
《企業媒體...
                               
				
            
				
            
				  程功 
				
            	
				
            	
                
            	
                
            	
				
              互聯網＋下的煙草品牌培育課程大綱詳細內容
            
				
            課程分類： 互聯網煙草

            
				
            課程目標：
            1、學會基本的新媒體應用工具
            2、至少熟練掌握一個新媒體平臺
            3、能夠策劃融媒體活動


            
				
            課程對象：營銷人員

            
				
            課程時間：1-2天（6小時/天） 

            
				
            
				
            課程大綱:

            一、互聯網＋下的營銷變局
            1、新媒體與傳統媒體的異同
            1）載體之變
            2）形式之變
            3）內容之變
            2、中心化流量之爭與去中心化的粉絲模式
            3、什么是互聯網思維

            二、回歸本質，什么是品牌價值
            1、品牌是什么？
            從最初的牛烙印到產品標識，品牌究竟是個什么東西？
            2、CIS的構成要素
            品牌的內涵和外延分別是什么？
            3、為什么要實施“全員品牌管理”
            4、什么是品牌資產
            1）品牌知名度
            2）品牌認同度
            3）品牌聯想度
            4）品牌忠誠度
            5）品牌溢價能力

            三、如何打造強勢品牌
            1、傳統定位理論過時了么？
            2、什么是STP品牌戰略：
            1）Segmenting市場細分
            2）Targeting目標市場
            3）Positioning市場定位
            3、定位的出發點究竟是什么——品牌階級論
            1）海底撈的國內成功與海外失敗說明了什么
            2）全民手機時代，為什么傳統品牌越來越力不從心
            四、互聯網＋下的品牌化運營
            1、新媒體矩陣的管理
            1）數據化操作
            2）動態化管理
            3）亮點內容更新
            五、行業的破局之道
            （一）新挑戰
            1、互聯網＋下的4P變化
            （1）產品變化
            新興產品的互聯網基因
            （2）價格變化
            定價理念發生變化。傳統定價區間是企業以成本為下限，以消費者可承受的最大值為上限進行定價。如今這種方式已經不再適用……
            （3）渠道變化
            社區團購、社交電商、新零售層出不窮，如何與煙草品牌進行結合……
            （4）品牌促銷變化
            消費者集體發聲蓋過了大眾媒體，反向定義了品牌，改變了以往企業的主導權，在品牌定位中占領了高地?；ヂ摼W生態下的品牌定位要從消費者角度出發，用戶至上，不能抱有為消費者“洗腦”的想法……

            （二）新應對
            （一）產品理念（思維）
            1、江小白那么難喝為什么還有人買單
            2、產品背書下的用戶思維
            3、品牌理念重要么？
            （1）文化大省為什么出不了大品牌
            （2）品牌文化背后究竟是什么
            4、定價策略重要么？
            （1）8000塊的菜板為什么會被哄搶
            （2）定價背后的心理學，核心究竟是什么
            （二）新興品牌的顛覆思維
            1、互聯網思維到底是個什么東西
            2、品牌培育的思路到底變沒變


            
				
			
            	
            
    
            
    
            

            

    
        
            
        
            程功講師相關課程
            
    
            
                 
            
                 
                 1.  DeepSeek 在公司管理中的		
				  
                 2.  《DeepSeek全面提升辦公效		
				  
                 3.  DeepSeek 在企業智能化升		
				  
                 4.  DeepSeek 在公司管理中的		
				  
                 5.  Deep seek助力寫作技巧提		
				  
                 6.  Deep seek助力微信公眾號		
				  
                 7.  Deep seek助力攝影修圖和		
				  
                 8.  Deep seek助力企業新聞寫		
				  
                 9.  Deep seek助力短視頻策劃		
				  
                 10.  《Deep Seek助力辦公效率		
				              
                
            
                 
    
            
     
            互聯網同類內訓課程
            
    
            
                 
            
                 
                  1.  移動互聯網+系統落地與工具實戰		
				  
                  2.  互聯網時代下的全數據化經營目標的		
				  
                  3.  從微課開發，到直播開掛		
				  
                  4.  《顛覆傳統營銷模式，打造互聯網新		
				  
                  5.  《互聯網時代下的金融業精準營銷》		
				  
                  6.  傳統產業互聯網轉型		
				  
                  7.  互聯網+下銀行網點創新營銷之粉絲		
				  
                  8.  “互聯網+”思維		
				  
                  9.  《從互聯網＋到智能＋》3小時		
				  
                  10.  互聯網+通信企業新營銷模式打造與		
				              
                
            
                 
    
            
    
            九大模塊精選企業內訓
            
    
            
        
                 
            
                     模塊一：數字化DeepSeek
                     模塊二：戰略經營管理  
                     模塊三：領導力、通用管理
                     模塊四：品牌營銷、銷售管理 
                     模塊五：人力資源及財務
                     模塊六：生產研發供應鏈  
                     模塊七：黨建國企主題
                     模塊八：華為學習、阿里學習
                     模塊九：地產建工、銀行及行業                         
                
            
                 
    
            
   
            九大模塊精選培訓講師
            
    
            
        
                 
            
                     模塊一：數字化DeepSeek
                     模塊二：戰略經營管理  
                     模塊三：領導力、通用管理
                     模塊四：品牌營銷、銷售管理 
                     模塊五：人力資源及財務
                     模塊六：生產研發供應鏈  
                     模塊七：黨建國企主題
                     模塊八：華為學習、阿里學習
                     模塊九：地產建工、銀行及行業                         
                
            
                 
    
            
    

                

            

            




            
    

            


            
  

            



            
    
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