實效倍增：“快準狠”互聯網+品牌加速進化
主講老師: 林海（廣州） 查看講師詳情>>
工作背景：
原騰訊網媒市場總監、阿里巴巴天貓高級專家
現任估值6.75億創新型科技企業合伙人
近十五年互聯網營銷實戰經驗
擁有多門高質量講授的獨立版權課程
中移動、美的、銀聯等500強企業資深培訓師
華...
主講課程：
《成本減半，效果加倍——“快準狠”互聯網營銷》系列課程
《品效合一：“快準狠”互聯網+精準營銷方法》
《掘金變現：“快準狠”互聯網+全員社群營銷》
《持續旺銷：“快準狠”視頻直播與爆...
實效倍增：“快準狠”互聯網+品牌加速進化課程大綱詳細內容
課程分類： 網絡營銷
課程目標：
通過“快準狠”的互聯網+思維與實戰方法，為企業的品牌資產升級加碼，讓“品牌”成為持續盈利的價值驅動力，真正實現企業在營銷實踐上的“成本減半、效果加倍”。
針對問題及課程收益：
●為什么在數字化時代中，很多大企業的品牌價值遭遇了史無前例的萎縮？
●海量用戶群體，在與品牌的關系上，產生了怎樣的劇變？
●為什么說“品牌構建的工作，絕不是虛頭巴腦地憑空決策”？
●對“品牌價值”這一核心企業資產，獲得科學有力的衡量方法論
●清晰獲得品牌在數字化時代加速突破的策略方法與模型工具
●分享剖析最新的品牌成功案例，生動而直接地獲取可學習移植的高營養收獲
課程對象：企業主與中高層、營銷/銷售職能相關團隊全員、各職能團隊核心成員
課程時間：1天，6.5小時/天
課程大綱:
第一講：剖析透視篇——數字化時代的品牌環境劇變
一、數字化時代，用戶注意力資源碎片狀與稀缺態
1．信息海嘯：信息量暴增的數字化時代
2．接觸碎片化
3．選擇豐富化
4．決策快速化
5．傳播社交化
二、數字化時代，用戶群體屬性的不可逆劇變
1．信息差降低
2．深度圈層化
3．自媒體效能激增
三、品牌進化的生態位層次
1．品牌價值與品牌層次的關系
2．“用級-優級-癮級”的品牌進化路線圖
第二講：策略方法篇——“癮級”品牌加速突破的核心四元素
一、精選觸點集
1．用戶觸點價值的分類：二維度與四象限
2．核心觸點
3．輔助觸點
4．補充觸點
5．幾類新媒體觸點的屬性本質差異
6．幾類“暗坑”類的品牌營銷傳播觸點
二、優質信息流
1．引發用戶好感與深刻記憶度的信息類型
2．品牌信息的高吸引力內容類別
3．品牌信息的高場景化形式表達
4．品牌場景化內容的表達八要素-顯性部分
5．品牌場景化內容的表達八要素-隱性部分
三、卓越產品圈
1．讓用戶對產品產生“癮級體驗”
2．用戶與品牌/產品的交互動線SIR模型
3．產品體驗的初值點：外觀感知層
4．產品體驗的峰值點：交互操作層
5．產品體驗的終值點：實現反饋層
四、堅實關系鏈
1．品牌參與度：讓用戶從“買賣”關系，到“共振”關系
2．提升用戶深度參與品牌建設的三個有效方法
3．品牌故事：用戶從“被動傳播”的受眾，到“主動播傳”的粉絲
4．讓用戶持久心動的品牌故事打造五元素
