電視購物中的品牌營銷

主題

培訓內容

品牌——遠高于高于產品的附加值

當品牌擁有讓消費者認可的東西時，就擁有了附加值，這個附加值遠高于產品價值。

消費者如何感知一個品牌

打造品牌附加值從那些方向入手

品牌從哪些方面進行表現

產品——如何迅速抓住消費者的心

品牌策劃重要的是突出最核心的賣點，而不是一大堆的好處，能迅速抓住消費者的心的往往是一個點：

什么是產品的可感知因素

尋找消費者痛點

產品的核心賣點如何尋找

產品的價值體系如何規劃

表現——如何最大化突出產品特點

品牌和產品規劃之后，重要的是通過什么方式表現賣點，：

如何突出消費者關注點

消費者關注點的方法與形象化

如何將產品的核心賣點、消費者關注點、產品可感知因素結合起來。

產品可感知因素的5種表現方式

如何用畫面表現可感知因素

如何用聲音表現可感知因素

如何用行為表現可感知因素

互動——讓消費者參與進來

互動能夠讓消費者更加關注我們的品牌和產品，更有參與感。

如何設計品牌和產品故事

如何在產品故事中加入互動的情節

如何設計消費者互動的通道