品牌系統規劃
主講老師: 陳旻 查看講師詳情>>
工作背景：
首都經濟貿易大學工商管理碩士，
采納品牌營銷咨詢機構北京公司總經理
中國品牌研究中心專家組成員
廣東貝貝華中區大區經理
天津石泰集團營銷總監
澳中教育交流協會營銷專業首席專家。
主講課程：
營銷類：《建立持久盈利的營銷體系》《出口企業國內市場全攻略》
《現代營銷渠道》《終端建設全攻略》《產品開發與市場開發》
品牌類：《打造賺錢的品牌》《如何建立消費品品牌》《如何建立民用工業品...
品牌系統規劃課程大綱詳細內容
課程分類： 品牌管理
課程目標：
1．培養整合傳播的思想
2．推廣與傳播體系的構建
3．推廣與傳播的執行
課程對象：企業中層以上管理人員
課程時間：1天
課程大綱:
1.品牌戰略之道——本質論
如何認清你所在的行業的本質？
企業憑什么來凝聚人心？企業憑什么來獲得比較競爭優勢？企業憑什么獲得持續競爭優勢？
如何制定可以實施的營銷戰略？
2.品牌策略——模式構建
品牌進化動力一：消費者需求變化
品牌進化動力二：資源整合
品牌進化動力三：關鍵點改善
3.品牌執行——品牌價值體系
品牌規劃不僅僅是創意，品牌是一個價值體系，品牌有基本的架構與內容：
搭建品牌金字塔
品牌價值體系構成
品牌基本要素與策劃思路
品牌策劃的基本方法
4、品牌架構
企業品牌與產品品牌關系建立
品牌基本架構
多品牌整合基本方法
二、中國市場環境下的品牌策略
1.中國的市場環境和發展階段決定了其特有的市場規律，在國內市場——
什么是弱小型企業，如何制定發展策略
什么是中小型企業，如何制定發展策略
什么是成長型企業，如何制定發展策略
什么是領先型企業，如何制定發展策略
2、品牌構建的核心——定位
定位是品牌最重要的專業內容，定位來源于對市場的深刻洞察，需要有科學的方法：
定位的六種方法
根據市場現狀選擇定位方向
品牌更新與品牌活化
三、案例
工業品品牌案例2個
消費品品牌案例2個
服務類品牌案例1個
