汽車行業的廣告創意

主講老師: 姚新    查看講師詳情>>

工作背景：
中國人民大學工商企業管理碩士 曾任九鼎方略中心培訓師&副總 曾任某廣告（公關）有限公司副總&培訓師 曾任中廣群星公司群總監&培訓師 曾任O&R（4A廣告）東方仁德群總監&培訓師 中華人民共和...

主講課程：
《整合行銷傳播》 《小眾乘用車的整合營銷》 《汽車行業的廣告創意》 《汽車行業客戶需求洞察與分析》 《如何提高建筑設計項目中標率》 《品牌推廣與品牌管理》 《企業公...

  汽車行業的廣告創意課程大綱詳細內容

課程分類： 品牌策劃營銷策劃汽車

課程目標：

在課程結束時，學員將能夠：

明確：“什么是廣告創意”，如何進行汽車行業的廣告創意；

認知：通過更強針對性的汽車行業的廣告創意及知識體系學習，掌握并學以致用，調動相關部門和外部專業代理公司，促進廣告專業水平的提升。

理解：如何做品牌、企業、產品廣告創意。

掌握：廣告創意的方法體系框架（對接專業公司更有針對性）。

行動計劃：每個課程模塊結束時，都將要求學員根據所學內容，從自己對品牌、企業、產品提出創意。

課程對象：汽車主機廠的中層領導等相關負責人

課程時間：1天

課程大綱:

模塊1：廣告希望達到的目的和效果

首要目的

品牌

企業

產品

傳播途徑；

模塊2：目標受眾

目標受眾的確定與范圍

目標受眾的人文特征；

目標受眾的社會學特征

目標受眾的心理特征；

目標受眾的觸媒習慣；

模塊3：期望廣告目標受眾的反應

期望目標受眾在看到我們的廣告后形成什么樣的認知？

期望目標受眾在看到我們的廣告后受到什么樣的影響？

采取什么樣的行動？

模塊4：汽車的品牌及產品定位的獨特性和發展歷史

汽車的品牌及產品的定位

汽車的品牌及產品的發展歷史

模塊5：汽車品牌及產品定位的支撐點和有助于廣告傳播的各種信息是什么？

汽車品牌及產品定位的支撐點

有助于廣告傳播的各種信息是什么？

模塊6：廣告的主旨是什么？

廣告要給受眾什么樣的承諾？

什么樣的格調

廣告的內容組合？

模塊7：廣告投放采取什么樣的媒體組合？

報刊廣電網新

黨政媒體-行業媒體-大眾媒體

模塊8：廣告的預算

制作預算及分析

投放預算及分析