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《品牌管理》

主講老師: 陳鵬軍查看講師詳情>>

工作背景：
美國凱斯西儲大學金融碩士同濟大學MBA 美國項目管理協會PMP 香港金融教育中心特聘顧問人大、浙大、中山大學客座講師港科大百萬創賽創業導師深圳市股權投資研究會副秘書長/創業輔導...

主講課程：
《產品思維--領先市場的戰略》、《市場戰略》、《品牌管理》《私募股權投資》、《股權融資與公司估值》

陳鵬軍

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《品牌管理》課程大綱詳細內容

課程分類： 品牌管理

課程目標：

課程對象：

課程時間：4天（6小時/天）

課程大綱:

第一章品牌概述

第一節品牌的概念

1、品牌的定義及功能

2、品牌的內涵

第二節品牌的概念辨析

1品牌與產品

2品牌與商標

3品牌與品類

第三節品牌的意義

1國家視角的品牌意義

2企業視角的品牌意義

3消費者視角的品牌意義

第四節品牌管理的內容

1品牌管理的定義

2品牌管理的組織方式

案例分析

拓展案例

第二章品牌設計

第一節品牌命名策略

1品牌命名的元素分析

2品牌命名原則與策略

3品牌命名的程序

第二節品牌標志設計

1品牌標志設計的原則

2品牌標志的類別

3品牌的標準字與標準色

第三節其他品牌要素設計

1品牌口號

2品牌音樂

3品牌包裝

案例分析

拓展案例

第三章品牌結構

第一節品牌建立

1決定品牌建立的因素

2建立品牌的作用

第二節品牌使用類別

第三節品牌組合

1凱勒的品牌層次理論

2統一品牌

3多品牌結構

案例分析

拓展案例

第四章品牌定位

第一節品牌定位理論

1品牌定位的定義

2品牌定位的歷史發展

3品牌定位的原則

第二節品牌定位分析

1目標消費者分析

2競爭對手分析

3產品的共同點和差異點分析

4品牌定位的運營配稱

第三節品牌定位策略

1產品維度的品牌定位

2競爭維度的品牌定位

3消費者維度的品牌定位

4戰略層面的品牌定位

案例分析

拓展案例

第五章品牌個性

第一節品牌個性的內涵

1品牌個性的定義

2品牌的個性特征

第二節品牌個性維度

1美國品牌個性維度

2中國品牌個性維度

3品牌個性維度的國際比較

第三節品牌個性塑造

1品牌個性塑造的原則

2品牌個性的來源

3品牌個性塑造

案例分析

拓展案例

第六章品牌文化

第一節品牌文化的內涵

1品牌文化的界定

2品牌文化的功能

第二節品牌文化結構

1品牌物質文化

2品牌精神文化

3品牌行為文化

4品牌文化結構要素的關系

第三節品牌的核心價值

1品牌核心價值的含義

2品牌核心價值的類型

3品牌核心價值類型的趨勢

第四節品牌文化塑造

1創造象征符號

2營造儀式化氣氛

3塑造品牌領袖或英雄人物

4用傳統文化元素凝練品牌文化

5傳播品牌故事

6建立品牌博物館

7創建品牌社區

第五節品牌文化對企業的挑戰

案例分析

拓展案例

第七章品牌傳播

第一節品牌傳播的內涵

1品牌傳播的定義

2品牌傳播特征

第二節品牌傳播策劃

1新媒體與傳統媒體的選擇

2品牌傳播的內容策劃

3“互聯網+”時代內容傳播的7S策略

第三節新媒體的品牌傳播方式

1網絡傳播

2社交互動傳播

3展覽傳播

4品牌社區傳播

第四節傳統的品牌傳播方式

1廣告與品牌傳播

2促銷與品牌傳播

3公共關系與品牌傳播

案例分析

拓展案例

第八章品牌延伸

第一節品牌延伸的概念

1品牌延伸的定義

2品牌延伸的動因

第二節品牌延伸模型

1品牌延伸能力模型

2品牌延伸的邊界模型

第三節品牌延伸的影響因素分析

1品牌優勢分析

2延伸產品與母品牌的相似度分析

3品牌定位度與適應度分析

4外部市場機會分析

5品牌延伸的原則

第四節品牌延伸策略

1冠名與副品牌延伸策略

2品牌組合與產品線延伸策略

第五節品牌延伸的風險

案例分析

拓展案例

第九章品牌運營

第一節品牌聯合

1品牌聯合的定義

2品牌聯合的類型

3品牌聯合的原則

4品牌聯合的優勢

5品牌聯合的風險

第二節品牌授權

1品牌授權的含義

2品牌授權的優勢

3品牌授權的步驟

4品牌授權的風險

第三節品牌擴張與資本運營

1資本與品牌擴張

2并購與品牌擴張

案例分析

拓展案例

第十章品牌資產

第一節品牌資產的內涵

1品牌資產的定義

2品牌資產的特征

第二節品牌價值鏈

1品牌價值創造的四個階段

2品牌價值增值的三個過程

第三節品牌資產的構成

1品牌資產構成要素

2品牌資產構成的無形要素

第四節品牌資產提升策略

1品牌知名度提升策略

2品牌品質認知提升策略

3品牌聯想提升策略

4品牌忠誠度提升策略

案例分析

拓展案例

第十一章品牌資產評估

第一節品牌資產評估的意義

第二節品牌資產評估方法

1基于財務要素的品牌資產評估

2艾克的品牌資產評估十要素模型

3Interbrand品牌資產評估方法

4美國《金融世界》的品牌資產評估方法

5基于財務要素+消費者要素的品牌資產評估

案例分析

拓展案例

第十二章品牌維護

第一節品牌維護的內涵

1品牌維護的定義

2品牌維護的意義

第二節品牌監測

1品牌監測的概念

2品牌監測的內容

第三節品牌的經營維護

第四節品牌創新與重新定位

1品牌創新

2品牌重新定位

第五節品牌的法律維護

案例分析

拓展案例

第十三章品牌危機

第一節品牌危機概述

1品牌危機的內涵

2品牌危機產生的原因

3品牌危機的影響

第二節品牌危機的形成過程

1品牌危機的機理

2品牌危機的形成過程

第三節品牌危機的管理

1品牌危機管理組織

2品牌危機的處理原則

3品牌危機的處理方式

4品牌危機的善后處理

案例分析

拓展案例

第十四章品牌國際化

第一節品牌國際化的內涵動因和障礙

1品牌國際化的內涵

2品牌國際化的動因

3品牌國際化的障礙

第二節品牌國際化程度的度量指標體系

1品牌國際化程度的定量指標

2品牌國際化程度的定性指標

第三節品牌國際化戰略

1品牌國際化的程序

2品牌國際化的模式選擇

3品牌國際化的策略

案例分析

拓展案例

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