公共關系實務
主講老師: 林景新 查看講師詳情>>
工作背景：
華南危機管理研究院副院長
國內知名危機管理專家
中國式危機管理理論的提出者與實踐者
主講課程：
一、公共關系實務類
課程一《公共關系管理》
課程二:《企業危機管理實戰攻略》
課程三:《打造優秀的企業新聞發言人》
課程四、《媒體關系建立與媒體傳播》
課程五:《網絡輿情...
公共關系實務課程大綱詳細內容
課程分類： 公共關系
課程目標：
1.全面了解公共關系的內涵、理論，提高公關思考能力
2.從實戰案例中學習杰出企業如何運用公共關系，從案例中學習提高公關能力
3.全方位掌握公共關系的各種手段、方法，形成有效的工作操作技能
課程對象：公關部、品牌部、營銷部、黨群部、總裁辦、辦公室等部門負責人
課程時間：1天
課程大綱:
一、公共關系:作為一種戰略思維
公共關系的起源發展公共關系的三種職能公共關系在企業中的應用公共關系如何提升企業的美譽度如何利用公共關系手段提升品牌知名度案例分析:跨國企業如何應用公共關系策略助力市場銷售
二、公關向左，廣告向右
1、公關的沒落與廣告的崛起
2、廣告的沒落:邊際效應不斷下降、無法應對企業危機
3、公關營銷時代的到來:風與太陽的比喻
4、公關:出色新聞策劃創造銷售奇跡
案例:史玉柱七篇公關軟文打開腦白金市場
5、公關與廣告的區別
公關營銷準確影響目標受眾:
多樣化的公關營銷手法贏取客戶深層次認同
公關:以第三者角色打動客戶
6、營銷協同:公關與廣告的合力
7、公關的使命:優先進入人心勝過優先進入市場
8、產品推廣:公關向左廣告向右
9、品牌塑造:公關是拉力，廣告是推力
10、競爭突圍:公關與廣告的交叉情感溝通
11、公關與廣告有機整合
三、公關:從品牌認可到品牌塑造
1、公共關系打造企業品牌:品牌認可、品牌增值、品牌塑造
2、新聞公關:披著新聞外衣的營銷利器
案例:格蘭仕:公關的成功推進企業的成功
3、新聞公關如何為企業創造傳播機會
主動創造有利新聞輿論環境、制造新聞話題，吸引外界注意力
新聞公關三點原則
4、營銷造勢:從新聞公關開始
案例:城建集團/南沙濱?；▓@新聞公關策劃
5、營銷造勢的四點原則
新聞公關:營銷奇兵阻擊對手
案例:僑興手機阻擊波導女人星
暗戰攻防，企業如何應對惡意競爭
收集競爭情報，監控競爭對手行動速度制勝，攻擊自己勝過被敵人攻擊給對手以強大的報復震懾感，令競爭對手不敢輕舉妄動6、打造企業強勢品牌之
危機管理
雀巢公關失敗在哪里
杜邦"特富龍"危機公關給中國企業的啟示
危機公關最高原則:爭取民心永遠比爭取市場更為重要
四、政府公關的基本原則與技巧
1、政府公關的核心要點
2、向微軟、安利學習政府公關策略
3、成功政府公關的三項原則
4、新市場環境下，中國企業應該如何進行政府公關
5、如何找到政府需求與企業需求的聯接點
6、政府公關的五大誤區
案例:萬科王石的政府公關智慧
政府公關:上層關系決定營商環境
政府公關之政治推動法
政府公關之政治安全術
跨國企業政府公關準則
五、公關策劃:從取勢到造勢
向蒙牛學習公關策劃
中國公關策劃的三個特點
公關策劃的借勢原則
案例分享:通用汽車如何進行公關借勢
練習:2011年企業如何進行公關借勢策劃
