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品牌營銷策略（2天版）

主講老師: 王子璐查看講師詳情>>

工作背景：
王子璐商業營銷戰略導師英國威爾士大學MBA 原百度公司營銷總監原東風日產營銷總監北京大學EMBA特聘導師 CCTV特聘品牌顧問麥肯錫特聘營銷顧問

主講課程：
01《門店銷售技巧》 02《電話銷售技巧》 03《銷售團隊管理》 04《展會/會議營銷策略》 05《有效溝通技巧》 06《時間管理及工作組織技巧》 07《培訓師培訓...

王子璐

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品牌營銷策略（2天版）課程大綱詳細內容

課程分類： 品牌營銷

課程目標：

課程對象：

課程時間：2天

課程大綱:

第一章：品牌的價值

一、品牌的誤區【互動討論】

二、品牌的認知【案例分析】

三、品牌的作用

四、品牌價值三維度的關系【互動討論】

五、品牌價值三維度的理解【案例分析】

第二章：品牌的呈現

一、品牌的五大呈現形式【案例分析】

二、品牌呈現形式隨商業發展的變化

三、品牌在不同行業中未來呈現的趨勢

第三章：品牌營銷的建設

一、需求策略

1、討論用戶有哪些需求【互動討論】

2、案例分析用戶的需求【互動討論】

3、建立左腦價值需求與右腦價值需求的標準

二、情感策略【案例分析】

1、情景化

2、個性化

3、IP化

三、互動策略【案例分析】

1、商業發展對用戶需求價值產生的推進變化

2、互動策略的特征

四、社交策略【互動討論】

1、基于社交價值的成功商業案例分享

2、社交貨幣的作用及價值

五、欲望策略

1、欲望策略的表現形式

2、欲望策略的案例分享

六、故事策略【案例分析】

1、何為故事

2、故事在營銷中的作用

3、打造品牌故事的兩大方法

七、文化策略【案例分析】

1、品牌文化的呈現形式

2、品牌文化的打造方法

八、粉絲策略

1、粉絲與客戶的差別

2、粉絲的特征

3、如何打造粉絲群

九、愿景策略

1、品牌愿景的原則

2、品牌愿景的案例分享

第四章：品牌的設計

一、品牌名稱的設計原則【案例分析】

二、品牌LOGO的設計原則【案例分析】

三、品牌SLOGAN的設計原則【案例分析】

第五章：品牌的定位

一、品類定位的原則【案例分析】

1、數一數二理論的建立

2、數一數二理論的案例分享

3、數一數二理論的難點分析

二、用戶定位原則【案例分析】

1、長尾理論的建立

2、長尾理論的案例分享

3、長尾理論的實操指南

三、價值定位的原則【案例分析】

1、少即是多理論的建立

2、少即是多理論的案例分享

3、少即是多理論的實操指南

四、品牌定位的課堂練習【互動討論】

五、案例總結品牌定位的三大原則

第六章：品牌的差異化

一、替代差異化【案例分析】

二、夸張差異化【案例分析】

三、拆分差異化【案例分析】

四、組合差異化【案例分析】

五、去除差異化【案例分析】

六、反轉差異化【案例分析】

第七章：品牌的推廣

一、人物推廣策略【案例分析】

1、KOL（關鍵意見領袖）的使用

2、打造個人影響力IP

二、事件推廣策略【案例分析】

1、借勢

2、把壞事借成好事

3、把別人的事借成自己的事

三、造勢推廣策略【案例分析】

1、沒事找事

2、聯合造勢

四、地推推廣策略【案例分析】

1、創意

2、贈品

3、會員

4、活動

5、找到超級用戶【案例分析】

五、跨界策略

1、異業聯盟

2、跨行業經營

3、跨領域推廣

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