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消費升級下的品牌營銷

主講老師: 楊虎查看講師詳情>>

工作背景：
曾任上海中銳教育集團區域招生負責人曾任泰康人壽全國組訓培訓導師曾任ADC愛迪凱迅教育集團高級咨詢師曾任上海力展工業自動化設備有限公司運營總經理

主講課程：
移動互聯三部曲：《互聯銷售模式：移動互聯時代銷售業績倍增路徑》《互聯營銷模式：移動互聯時代企業如何營銷天下》《互聯商業模式：移動互聯時代商業模式創新法則》績優團隊三部曲...

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消費升級下的品牌營銷課程大綱詳細內容

課程分類： 品牌營銷

課程目標：

課程對象：企業老板、營銷負責人

課程時間：2天（6小時/天）

課程大綱:

一、消費升級與品牌營銷

1、消費升級與消費降級

消費升級案例

消費升級的三個特征

消費降級的三個特征

2、品牌的價值主張

品牌價值主張案例

品牌價值主張的三個要素

3、如何尋找品牌價值主張

功能層面，含義與案例

情感層面，含義與案例

價值層面，含義與案例

二、品牌的精準營銷

1、識別品牌的目標客群

目標客群案例

客群的三層次劃分

識別目標客群對品牌的價值

2、識別目標客群需求

客群需求案例

客群需求的金字塔模型

3、品牌營銷進化論

營銷5.0時代來臨

品牌營銷進化的路徑

案例解讀

三、新零售與新媒體

1、新零售下的品牌

新零售轉型案例

新零售進化的路徑

新零售的三三法則

2、新媒體與品牌營銷

新媒體的定義

新媒體的四項運營

新媒體的五大思維

3、品牌的全新傳播

品牌傳播五講

案例解讀

四、品牌營銷與客戶價值

1、品牌與客戶終身價值

客戶價值案例

客戶生命周期圖

提高客戶價值的三個指標

2、提高客戶關系

客戶關系的五個級別

線上線下的客戶服務標準

客戶體驗的峰終定律

3、客戶價值差異化

客戶價值判斷的兩個維度

四種類型的客戶價值

案例解讀

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