第一講：解密——短視頻營銷的趨勢與邏輯
一、互聯網的營銷變革趨勢
1. 洞察網絡發展的迭代與變革
1）從信息互聯網到圖文互聯網到視頻互聯網的迭代升級價值
2. 短視頻平臺差異化分析及營銷價值
1）微博、微信視頻號、快手、抖音的企業抉擇
2）基于抖音短視頻的興趣電商價值
二、抖音短視頻平臺營銷剖析
1. 企業選擇抖音短視頻的三大好處——權威性、流量大、低成本
2. 做好抖音短視頻營銷的4個認知
1）爆款短視頻的4有——有用、有趣、有共鳴、有槽點
2）作品流量的5大因素——完播、點贊、評論、轉發、關注
3）短視頻流量的5大來源
來源一：的推送
來源二：于附件陌生人推送
來源三：基于通訊錄推送
來源四：基于多級流量池推送
來源五：基于關鍵詞搜索推送
4）獲取高評分短視頻的5大標準
標準一：健康度
標準二：垂直度
標準三：活躍度
標準四：互動度
標準五：原創度
第二講：定位——確定企業的短視頻賬號內質
一、五維定位法——打造價值千萬的抖音號
1. 賽道定位
2. 商業定位
3. 賬號定位
4. 內容定位
5. IP定位
二、三步——精準定位企業抖音短視頻賬號
案例引入：以線下經營實體商業進行舉例解讀三步驟
步驟一：確定短視頻賬號賣什么？
步驟二：確定短視頻賬號產品賣給誰？
步驟三：確定短視頻賬號產品怎么賣？
現場實操：運用企業短視頻定位卡工具，現場定位企業短視頻賬號
三、行之有效的賬號裝修定位的五大口訣
第三講：剖析——快速尋找對標賬號及拆解的價值
一、準確且快速找到競爭對手賬號的方法
1）基于抖音搜索的對標賬號搜索法
2）基于第三方平臺對標賬號搜索法
二、對標賬號內容分析后的二次優化創作
案例剖析：通過拆解原創賬號與優化賬號的對比案例，解讀如何拍出強烈IP屬性的企業短視頻
三、拆解競爭對手賬號12個評估標準
1. 賬號名稱分析
2. 賬號頭像分析
3. 賬號頭圖分析
4. 賬號簡介分析
5. 視頻內容分析
6. 創意靈感分析
7. 角色定位分析
8. 場景布景分析
9. 配樂選擇分析
10. 視頻框架分析
11. 超級記憶符號分析
12. 迭代升級分析
案例實操：拆解分析3個實現千萬級別變現的抖音賬號
第四講：創作——撰寫屬于自己企業的爆款文案
一、抖音短視頻的爆款文案的通用公式
1. 傳統文案、影視廣告文案和短視頻文案的區別解讀
2. 基于抖音用戶的瀏覽習慣文案分析
3. 抖音通用文案公式揭秘
案例剖析：如果你是寶媽，你的孩子有如下行為你就要注意了
二、通用文案內植入情緒的提升價值
三、情緒在短視頻營銷中的具體應用場景
1. 產品與服務情景的演繹
2. 靜態口播
3. 采訪問答
4. 動態口播
5. 視頻日記
6. 段子（情景?。?/div>
課堂實操：情緒演練，現場拍出具有情緒的短視頻，老師現場點評
四、高流量爆款文案的10種類型（案例分析）
1. 數字型 2. 反差式 3. 反轉式 4. 勵志式 5. 逆襲式
6. 正義式 7. 提問式 8. 獵奇式 9. 引導式 10. 恐嚇式
課堂實操：學員撰寫2種核心文案（數字型、恐嚇型），老師現場點評
五、寫好文案的八大心理工具
1. 焦慮運用
2. 強調數字
3. 引發吐槽
4. 喚起好奇
5. 產生向往
6. 扎心共鳴
7. 降低門檻
8. 展現實力
六、撰寫爆款文案的五種腳本模型
1. 故事開場型
2. 結果導向項
3. 喚起欲望型
4. 羅列痛點型
5. 引起恐慌型
七、企業魔方創意文案撰寫法
課堂實操：圍繞企業的產品、產品應用場景、客戶類型進行魔方創意法實操，讓企業擁有源源不斷的短視頻文案創意
第五講：操盤——抖音短視頻運營中的6大核心
核心一：不走彎路——深度認知抖音的熱門推薦機制原理
核心二：把握本質——理解抖音的流量推薦算法機制
核心三：極致呈現——影視級拍攝的關鍵要領和步驟
1. 學會設備及燈光的使用方法，秒變大片現場
2. 拍攝常用五大構圖方法，手機也能拍電影
3. 拍攝的八大運鏡技巧步驟
4. 一鏡到底的拍攝手法，瞬間拍出你的大片
課堂實操：根據老師提供的標題和素材，現場拍攝一鏡到底的大片
核心四：視聽并行——音樂在短視頻的運用效果
1. 音樂匹配才能實現效果
2. 音樂厚重程度成就短視頻熱度
核心五：數據分析——短視頻效果數據分析維度
圍繞5秒完播率、整體完播率、播放時長分布、數據增量、粉絲性別分布、粉絲興趣、地域、設備類型等短視頻數據進行分析
核心六：精準推廣——學會DOU+投放的邏輯及步驟
1. 什么是DOU+
2. 為什么投DOU+
3. DOU+投放的步驟
4. 投DOU+后的數據分析解析
課堂實操：圍繞兩天的學習內容，基于企業的行業、產品、類別，現場實操“微劇情+爆款文案”視頻創作
