品牌戰略與如何打造強勢品牌

主講老師: 余明陽    

  品牌戰略與如何打造強勢品牌課程大綱詳細內容

課程分類： 品牌戰略

課程目標：

課程對象：企業董事長、總裁、總經理、副總、HR總監、培訓經理等

課程時間：

課程大綱:

　　一、品牌戰略的定位

　　1、品牌戰略個性

　?。?）多元化與專業化

　?。?）規范化與個性化

　?。?）絕對化與相對化

　　2、品牌延伸

　?。?）案例：娃哈哈的品牌延伸

　?。?）決定品牌延伸的三個要素

　　3、品牌老化與品牌創新

　?。?）“霞飛”分析    

　?。?）順德板塊的思考

　　二、品牌戰略的團隊營造

　　1、中國的三代企業家假設

　?。?）80年代：政治背景的改革家

　?。?）90年代：專業背景的儒商

　?。?）21世紀：職業背景的經理人

　　2、價值觀整合

　?。?）理念—共同理念的提煉——不同理念的整合  

　?。?）層次—小老板競爭聰明—中老板競爭遠見—大老板競爭人格魅力

　　3、領袖的時間表

　　4、管理關系與企業動力

　　5、品牌管理技巧探討

　　三、品牌戰略的構成要素

　　1、設計：品牌的基礎

　　案例:春蘭、健民、雅戈爾、?？松?、朗訊、珠峰圣茶 望江賓館（WJ）、好日子、海瀾

　　2、注冊：品牌的保障

　　案例：水產品：娃哈哈、樂百氏、農夫山泉、 椰樹、丈八龍泉 彩電產品：長虹、康佳、TCL、創維、海爾、海信、廈華  

　　3、個性：品牌的風格

　　案例：奔馳事件、安達信事件、安然事件

　　4、信心：品牌的承諾

　　5、識別：品牌的本質

　　四、問題與討論 （本課程將以企業實際案例為內容貫穿，參加學員必須分組討論，并形成實踐成果，讓學員參考）