引人入勝——創作走心的短視頻
主講老師: 王魯 查看講師詳情>>
工作背景：
短視頻微課落地教練
15年培訓管理經驗
高級人力資源師丨美團大學認證講師
曾任：家樂福（中國）（世界500強）丨全國高級培訓經理
曾任：好想你棗業（行業龍頭上市公司）丨培訓部總監+紅棗大學負責人
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主講課程：
TTT培訓師系列：
《七步創視——TTT之視頻微課創作訓練營》
《駕馭講臺——TTT之內訓師授課技巧提升》
《五招成課——TTT之課程開發與設計》
《知行合一——TTT之互動式...
引人入勝——創作走心的短視頻課程大綱詳細內容
課程分類： 短視頻社群運營
課程目標：
能夠了解興趣電商的概念與發展
能夠了解“內容”驅動生意的底層邏輯
能夠掌握短視頻“內容”創作的方法，懂得應用“知識樹”創作短視頻
了解并掌握短視頻拍攝的四大要素，用手機拍攝的技術，現場練習
了解并掌握短視頻的核心剪輯技巧
小組現場實踐，輸出短視頻
課程對象：企業（專兼職）短視頻自媒體博主，對短視頻有創作能力的員工，企業核心業務人員、企業管理層
課程時間：2-3天，6小時/天
課程大綱:
第一講：認識興趣電商
一、什么是興趣電商（短視頻類平臺）
案例：理解“興趣電商”
1.個性化
2.社交化
3.內容營銷
4.私域流量
5.用戶生態
6.種草
7.數據智能化
二、興趣電商的發展與機會點
2.興趣電商生意經營的主要陣地
3.興趣電商的多維價值
第二講：內容驅動生意的底層邏輯
一、貨找人-人找貨雙向路徑分析
1.通過人/貨雙向消費路徑圖
2.興趣電商推動消費購買決策的底層邏輯
二、內容、用戶、商品三位一體的鏈接方式
小組討論：內容如何和商品建立鏈接的,內容是如何和用戶建立鏈接的
——通過分析商品與用戶的鏈接邏輯圖
案例分析：短視頻案例《沉浸式回家》
三、什么是“場域”
——內容場+貨架場的場域聯動模式帶動生意落地
案例分析：商家及創作者如何使用貨架場：櫥窗、搜索、店鋪、商城
第三講：短視頻內容創作方法
一、短視頻知識樹模型
1.選樹種
2.定主干
3.造節點
4.結果實
現場實踐：造出以企業內容為創作方向的“知識樹模型”
二、短視頻主題甄選
1.選擇引人的主題-選果實
2.定主題-取果肉
3.起名字-奪流量
1）痛點式標題
2）獲得式標題
3）對比式標題
4）駕馭式標題
5）指揮式標題
6）場景式標題
7）綜合性標題
三、優質引流短視頻內容的結構設計
1.兩大類視頻
1）劇情類
2）口播類
2.高流量短視頻設計
1）開頭設計
——引發興趣、突出兩點、帶動節奏、視覺沖擊、感情共鳴
2）中段設計
——節奏感、價值輸出、核心記憶點、畫面與音效
3）結尾的設計
五、短視頻腳本的設計
1.無腳本不成片
1）什么是腳本，寫腳本的目的是什么
——規劃視頻內容、畫面表達策劃、素材準備、精準定位
2）不寫腳本會遇到的障礙
——無目標、費時間、剪輯成本提高、視頻節奏混亂、內容混亂
2.學會寫腳本
1）鏡頭、景別、時長、節點
2）畫面描述
3）臺詞/配音/字幕
4）吸引力設計
5）參考畫-火柴人
6）音效/道具/特效
現場實踐：選出主題，寫出一個短視頻腳本
第四講：短視頻內容的拍攝與剪輯
一、拍攝四大要素
要素一：拍攝工具（介紹與選擇）
要素二：拍攝技巧（構圖與取景）
要素三：拍攝光線（光線運用）
要素四：畫面配音（聲音的選擇）
現場實踐：學員互拍
二、剪輯軟件的介紹及基礎使用
1.認識剪映界面
2.剪映基礎工具-圖、文、剪、輯
3.剪映進階工具-特效
4.剪映高階工具-節奏
現場實踐與輔導
1.輔導每小組輸出一個短視頻作品
2.現場點評，總結學習核心內容
3.根據流量獲得小組比拼成績
