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品牌營銷與定位

主講老師: 董權查看講師詳情>>

工作背景：
北京大學訪問學者清華大學特聘教授西北大學、南昌大學客座教授山東省人民政府、省經貿委中國人力資源開發研究會常務理事唯品會（中國）有限公司戰略顧問北京大學當代企業文化研究所高級研究員國務院國資委在...

主講課程：
《企業戰略管理》《社會管理課程大綱》《時間管理課程大綱》《市值管理課程大綱》《企業戰略管理與品牌塑造》《戰略升級—打造競爭護城河》《變革環境下的系統領導力構建》《突出重圍，...

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品牌營銷與定位課程大綱詳細內容

課程分類： 品牌營銷

課程目標：

課程對象：

課程時間：

課程大綱:

一、避免輸在起跑線上－－正確認識營銷的本質

營銷的使命是什么？

營銷的核心概念

營銷要解決的三個基本問題

營銷的最高目標是什么？

營銷過程的核心——品牌

二、什么是品牌？

品牌的本質是什么？

品牌的六層內涵

強勢品牌的營銷優勢

品牌建設的核心

三、什么是定位？

什么是定位？

為什么要“定位”？

成功定位六部曲

四、如何做到與眾不同——差異化

那些無法做到差異化的概念

實現差異化的方法

五、移動互聯網時代如何營銷你的品牌

（一）協作：參與好于邊界、產銷超過生產、群體優于個體

（二）為品牌構建社群關系，形成品牌粉絲的新部落

（三）擁有粉絲軍團

（四）構建立體社交矩陣

（五）有故事的營銷內容才能傳播得更遠

（六）再小的個體，也應該建立自己的品牌

六、案例研討

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