元宇宙與品牌數字化轉型
主講老師: 唐文綱 查看講師詳情>>
工作背景：
阿里釘釘大學首批認證數字化轉型專業講師
上海紫竹ET孵化器商學院學術副校長
巴黎高等管理學院中國校區學術支持中心主任
法國藝術文化管理學院特聘教授
主講課程：
01《數字化轉型》
02《創新戰略共創》
03《新市場營銷》
04《新媒體營銷畫布RCEP透鏡工作坊》
元宇宙與品牌數字化轉型課程大綱詳細內容
課程分類： 數字化轉型元宇宙
課程目標：
課程目標：
幫助學員通覽“元宇宙”與“雙碳目標”和“太空探索”共同營造的時代背景，提升觀察時代的視角和決策分析的能力。
普及科學知識，幫助學員跟上時代浪潮，掌握科技發展趨勢，理解數字資產增長的底層邏輯
將學員對于“元宇宙”的興趣轉化成落地加強企業市場營銷和品牌資產建設具體工作的動力。
課程收益：
深度全面理解“元宇宙”及“區塊鏈通證”、“NFT數字資產”等新概念
洞悉元宇宙的思想本質，挖掘與品牌文化與品牌資產管理的關系
抓住數字化轉型和元宇宙浪潮的機遇，做好數字化營銷工作
課程對象：公司各級員工
課程時間：1天
課程大綱:
第一部分，元宇宙的定義與背后的技術浪潮
一、元宇宙的定義和基本特征
何為元宇宙Metaverse？
科幻與現實科技發展的關系
為什么稱2021年為元宇宙元年？
元宇宙的基本特征
元宇宙：互聯網的終極形態
二、元宇宙背后的核心技術支撐
AR/VR等沉浸式設備
5G與衛星通訊
游戲與線上社群的發展趨勢
區塊鏈、虛擬幣與NFT數字資產
三、元宇宙發展速度的科學預測
第二部分，元宇宙對人類社會的深刻影響
一、人類進化將往何處去？
元宇宙和太空探索的關系：“星辰大?！边€是“靈境”？
《人類簡史》、《未來簡史》、《失控》、“奇點臨近”
二、元宇宙與ESG及中國的雙碳發展目標
國際社會ESG浪潮的來臨
中國雙碳目標的巨大決心
環境保護、社會治理與元宇宙的關系
三、元宇宙的本質和哲學內涵
法國建構主義，存在主義思想與元宇宙的內涵構建
錢學森對于元宇宙的評價
從東方哲學背景看元宇宙
四、元宇宙的美學元素和符號意義
為何賽博朋克（CYBERPUNK）那么流行？
西方現代藝術發展掠影
電子游戲的深刻美學影響
科幻與電影的巨大影響力
五、元宇宙與產業鏈生態
元宇宙與產業鏈打造的邏輯關系
從“平臺”到“生態”的進化
企業發展愿景和使命的歷史重構
一、品牌資產的定義
科勒的“基于客戶的品牌資產”模型
如何提升品牌的辨識度和記憶亮點
如何改善品牌形象
二、品牌文化建設與產品核心價值的挖掘
科特勒的營銷基礎定義
4P中品牌核心價值的挖掘
新時代品牌文化的升級壓力
三、品牌數字資產的迅速發展趨勢和案例
品牌如何抓住NFT迅速發展的機遇？
如何塑造元宇宙時代的品牌形象？
如何打造元宇宙時代的品牌社群？
一、數字化營銷歷史發展脈絡
移動互聯網紅利期過去后，元宇宙會不會帶來新的高速增長機遇？
數字化營銷如何兼顧線上和線下的銷售轉化？
二、元宇宙與圈層文化
網紅經濟與粉絲經濟
亞文化與圈層文化的割裂性
沉浸式體驗是數字營銷的發展聚焦點
三、數字化營銷的三重考核標準
提升品牌美譽度
激發社交媒體聲量
實現銷售轉化
四、后Z世代消費者行為特征
人口紅利學基礎與發展趨勢
Z世代與她經濟
“參與品牌”而不是僅僅“接受品牌”
五、如何在新時代講好品牌故事？
品牌的三觀和價值主張
量子時代“講故事（Storytelling）”的重要性
故事的范式表達
六、元宇宙帶來的營銷活動創新機遇及相關案例討論
