品牌實戰兵法“三十六計”
主講老師: 劉靜華 查看講師詳情>>
工作背景：
“三位一體”（EAB）企業品牌法則創始人
森羅國際品牌策劃（北京）有限公司創始人首席品牌官
意大利第一運動品牌LOTTO男裝品牌設計師
曾任B2B互聯網行業排名前三集團高級副總裁
2014年南京青...
主講課程：
《“三位一體”品牌法則——中小企業品牌實戰課》
《品牌之爭視覺制勝——品牌占位之視覺錘》
《品牌賦能農業崛起——中國農業品牌實戰寶典》
《品牌的力量——中國區域品牌實戰課》
《...
品牌實戰兵法“三十六計”課程大綱詳細內容
課程分類： 品牌戰略
課程目標：
了解中國企業品牌發展的環境與趨勢
學習最實用的中小企業品牌實戰兵法“三十六計”
掌握中小企業品牌的定位方法
了解品牌文化、品牌故事的實用性
學習如何精準地為農產品品牌命名
學習如何打造百年品牌
掌握品牌“五感”解析法及實用工具
幫助企業找到品牌占位武器——“視覺錘”
了解企業logo及VIS系統的設計法則及品牌價值
學習如何打造超級IP
掌握企業品牌傳播實用工具
學習最新、最有效的品牌營銷——五大營銷工具
揭秘廣告背后成交的秘密武器
學習MOT營銷成敗的關鍵點
掌握品牌執行自我檢測法
課程對象：董事長、總裁、總經理、政府領導、市場負責人、營銷負責人、品牌負責人、電商負責人等高管人員
課程時間：8-10小時
課程大綱:
一、中國企業品牌發展面臨哪些問題？
1、國際品牌大環境分析
2、中小企業品牌建設的困惑
3、企業發展中品牌的誤區與分析
二、品牌文化的價值有哪些？
1.新時代、新人群、新定位
目標人群的精準定位
行業與競爭品牌的分析
找準企業自身優勢
占領思想比占領市場更重要
要么第一，要么唯一
心智五大特征
十大定位策略解析
2.使命、愿景、價值觀
使命——企業存在的意義
愿景——企業制定的目標
價值觀——企業樹立的共同認知
3.方向、三觀、人設，讓你的品牌走向正軌
4.找到屬于你的文化載體，打造百年品牌
5.品牌讓企業變得越來越值錢
6.認清品牌知名度、美譽度，忠誠度
7.市場細分，讓你成為行業獨角獸
8.品牌背書，快速獲取消費者的信任
案例：可口可樂、星巴克、蘋果手機、西貝莜面村等品牌案例
工具：消費者畫像分析法、心智分析模型、品牌認知分析圖
呈現方式：課堂練習——通過心智分析模型找出自己的差異化優勢
三、如何通過品牌形象快速占位？
9.品牌形象，不只是視覺那么簡單
10.如何打造經典的企業logo
11.CIS企業識別系統
12.如何打造超級IP
13.企業環境該如何打造
14.做好產品包裝創意，給消費者購買的理由
如何讓包裝幫你省去千萬廣告費
產品營銷的加速器
讓包裝成為你的銷售達人
如何打造爆款包裝
15.企業宣傳片、H5、PPT三大形象武器
16.BOSS形象很重要
17.好名字，讓品牌成功一半
18.如何讓一句slogan吸引更多人關注
案例：8-10個中小企業品牌形象案例解析：通過品牌升級助力海南一家企業三年躍居行業龍頭，銷量連續三年增長30%；將中國水餃品牌升級，成功推向歐洲市場；幫助云南的企業設計高端的人參產品，推向美國市場；地方政府區域品牌、農產品品牌、科技行業品牌、快銷品品牌、潤滑油行業品牌等、快遞行業品牌案例、IT行業案例等
工具：品牌命名七步法、品牌logo設計六大法則、產品包裝設計八大法則
呈現方式：課堂練習——幫助學員找出2-3個適合企業的視覺錘元素
四、如何讓品牌傳播發揮最大價值？
19.解讀“整合營銷傳播IMC”
20.媒介策略：品牌傳播的成功秘訣
21.讓別人說好，才是真的好
22.如何讓品牌故事與消費者產生共鳴
23.品牌傳播，聽懂比聽到更重要
24.揭秘廣告背后的成交秘密
25.讓傳播如病毒般傳播的秘密法則
26.讓傳播力翻十倍的奧秘——5W模型
27.品牌創造源源不斷的流量池
案例：凱迪拉克藝術大展；京東奢侈品眼鏡節、DS新車發布會、哈根達斯品牌傳播；聯合利華新品傳播；ZAMAN整合傳播；
呈現方式：課堂練習——現場為3-5家學員企業診斷品牌傳播策略并給出指導建議
28.從需求到購買的黃金六步法則
29.MOT品牌體驗營銷成敗的關鍵點
30.4P、4C、4R，新時代新營銷
31.新品牌成功模型
32.巧用事件營銷：小故事大傳播
33.口碑營銷，省錢省力效果好
34.體驗營銷，效果超出你想象
35.場景營銷，制造品牌聯想
36.跨界營銷，品牌變道超車的加速器
案例：北歐航空公司、新加坡航空公司、老鄉雞品牌傳播、農夫山泉品牌傳播
呈現方式：課堂練習——帶領學員企業現場為自己產品設計出2-3種營銷方案
六、企業品牌執行落地的具體內容有哪些？
1、品牌這件事，先做對，再做好
2、《企業品牌落地執行自我檢測》講解
3、品牌執行落地結果與升級
