內容為王：怎樣做好新媒體？
主講老師: 李劍（北京） 查看講師詳情>>
工作背景：
曾任新東方教育科技集團旗下在線教育平臺新東方在線（現名“東方甄選”）運營總監
曾任國內最大門戶網站騰訊網新聞中心副主編
曾任三一重工旗下工業物聯網平臺樹根互聯副總裁兼CMO
曾任國內最大企業財稅服務平臺慧算賬用戶增...
主講課程：
增長黑客系列
《增長黑客—數字化用戶運營》
《增長黑客—體驗式營銷》
私域運營系列
《私域運營—社群運營實戰》
《私域運營—用戶裂變與轉介紹》
《私域運營—會員制與用戶激勵》
新媒體系列...
內容為王：怎樣做好新媒體？課程大綱詳細內容
課程分類： 新媒體營銷
課程目標：
優秀案例分析拆解，總結新媒體內容與策劃定位和創作思路
了解新媒體創意策劃與內容生產的關鍵元素
掌握新媒體創意策劃與內容生產全體系實戰技能
企業可以自主建立和運營自身的新媒體創意策劃與內容生產體系
課程對象：企業新媒體內容運營、傳播策劃一線人員和各級負責人
課程時間：1天（6小時/天）
課程大綱:
1、爆款新聞：標題是第一原動力
劉翔2004雅典奪冠
科比單場81分
二環十三郎
劉華清與中國航母
2、優秀網文公號：好看高于一切
40秒：全部文章10萬+閱讀
內德：中國最好的英超寫手
3、短視頻爆款：視覺聽覺最直觀
抖音單條爆款分析
抖音賬號案例
二、內容為什么能成為爆款？
1、高關注
特異性：“人咬狗”的秘密
稀缺性：大熊貓與孫悟空
2、高共鳴
普遍性：狗咬人也是新聞
接近性：苦辣酸甜你我他
直觀性：一聽/一看就明白
3、及時性：
天下武功唯快不破
怎樣“搶新聞”？
4、精準：
對牛能彈琴嗎？
我是自己人
三、爆款內容由什么構成？
1、標題
怎樣做好標題？
2、內容結構
講故事第一，講道理第二
問題與回答
層層遞進
重要的事情說很多遍
畫龍點睛
3、感官與交互
愉悅感知：感官的正刺激
強力感知：好話也要用力說
感知引導：最重要的是下一步
4、互動
評論、點贊、轉發
互動不是目的，傳播才是
四、怎樣做好新媒體？
1、微博
140字的功力
選題和傳播節奏
互動
2、微信公眾號
選題和標題
節奏和傳播
光有文字不夠
語不驚人死不休
3、短視頻
扎實：內容專業性
關鍵時間節點該做什么？
捧紅人
賬號打造
1393法則
傳播與互動
五、熱點從哪里來？
1、跟蹤熱點
怎樣培養新聞敏感？
永遠有備無患
2、發現和制造熱點
平凡的事，不平凡的人
橫看成嶺側成峰
切片與橫斷面
解剖麻雀
平常背后的不平常
小事匯聚成大事
3、放大和深挖熱點
從實施到情緒
從現象到規律
不斷追問“然后呢？”
權威性與專業性
1、用戶數字化
用戶屬性標簽
用戶行為動態追蹤
用戶場景標簽
2、內容數字化
分類存儲查詢
標簽與關鍵字
3、資源數字化
專家與權威機構庫
工具庫
資料庫
4、傳播數字化
賬號管理
日常動作與sop
