產品創新與新產品推廣策略
主講老師: 鄒國華 查看講師詳情>>
工作背景：
曾任：富士康IE學院副院長
曾任：酒店用品行業品牌營銷能力最強的公司日升五金制品（深圳）有限公司市場總監商學院講師
曾任：農牧業規模第二大，凈利潤第二大的江西正邦集團江西正邦實業有限公司營銷總監、商學院副院長...
主講課程：
《頂尖銷售精鷹特訓營》
《產品創新轉型升級》
《服務創新體驗為王》
《品牌的建立與發展》
《客戶關系管理》
《企業賒銷與應收賬款管理》
《從基層到管理》
《高...
產品創新與新產品推廣策略課程大綱詳細內容
課程分類： 營銷策略新產品上市
課程目標：
企業產品創新的困境及形成的原因
掌握客戶需求的管理方法，將客戶的有效需求反饋到產品研發中去，形成競爭力
學習完之后,企業學會了這套產品創新的方法,避免走彎路,交學費.
學習完整產品的概念,掌握尋求產品創意的方法
學會完之后, 在企業中會應用產品創新的流程,保證產品研發的質量
將客戶納入到產品創新的體系中,保證產品研發方向的正確性,提高成功概率.改變閉門造車的產品研發局面.
掌握新產品的市場推廣方法
學會從市場中挖掘商機，找到企業新的增長點
課程對象：企業董事長,總裁,總經理,副總經理,研發部經理,市場部經理,技術研發人員
課程時間：2天, 6小時/天
課程大綱:
導引：中國企業研發的現狀
第一講:中國企業的研發之困
一.企業的六大研發困境 案例分享
1.模式
3.技術
4.職能
5.人才
6.個人英雄式
二.產品現在的創新模式
1.產品創新的5大模式
三.市場營銷的4P
第二講:傳統研發方式
一.三種研發方式
1.老板 案例分享
2.銷售 案例分享
3.研發 案例分享
二.中國企業面臨的挑戰
第三講:優秀企業的創新之道
1.國內企業的創新之道 案例分享
2.國外企業的創新之道 案例分享
第四講:產品創新的方向
1.產品創新的四個方向
2.知名企業產品創新的案例分享
第五講:尋找產品創意的源泉--挖掘市場商機
1.客戶需求的調研 案例分享
2.小組互動討論
第六講： 客戶需求管理
1.客戶需求十問
2.聽的技巧
3.真正理解客戶意圖
4.客戶需求收集的12種方法
5.深入了解客戶需求的方法
第七講:產品創新流程
一．完整產品的概念
1.產品的三大部分
2.完整產品的關鍵2個階段
3.市場人員與研發人員的分工合作
4.完整產品的創意與概念測試
5.市場部門在產品創新中的地位
案例分享
二，產品創新的六個階段
第八講:產品需求管理
1.需求管理的5個階段
2.需求管理的工具
3.案例分享
4.全過程的客戶需求的七個方面
5.把握客戶需求的關鍵二個方向
案例分享
第九講:焦點小組
1.焦點小組的概念
2.焦點小組的作用
3.焦點小組的工作方法
第十講:產品創新與企業戰略
1.低成本戰略目前的困境
2.產品創新的價值
3.以市場和客戶為導向的產品創新 案例分享
第十一講：新產品的市場推廣--推廣策略
1.新產品的廣而告知
2.渠道推動力與客戶吸引力
3.業務人員的激勵
4.新產品的后勤保障
5.做好新產品的升級換代策略
第十二講:課程收尾
1．回顧課程
2．答疑解惑
3．合影道別
