品牌營銷-5大新趨勢
上課時間：2021年11月18日,結束時間：2021年11月19日
上課地點：成都
課程費用：4200元/人
課程對象：營銷總經理/副總、市場總監、大區經理、營銷經理/總監等中高層管理者
課程目標
1、了解營銷變化
2、掌握營銷技巧
課程大綱
營銷4P已經不適合市場的發展，互聯網時代營銷正轉向用戶思維，要做好以下五個營銷轉變。
產品-媒體化
第一章產品是最好的自媒體
一、為什么廣告拉動銷售的時代變了？
1、這兩個產品哪個更會“說話”？
2、產品媒體化要滿足哪三個屬性？
3、未來企業拼的是營銷成本
4、讓產品成為品牌的載體
二、品類是產品的媒體資源
1、品牌如何借力品類
2、商標+廣告不等于品牌，很多人都搞錯了
3、第二章品牌-DNA化
一、品牌DNA不是LOGO可以取代的
品牌DNA讓產品更有溫度
二、速辨識、易記憶、強互動
三、喚醒，一個局部就能喚起你對品牌的聯想
四、可遺傳，能大大降低傳播成本
五、營銷-情景化
第二章情景化與場景化的區別；
一、場景化：規劃產品在何種場合消費；
1.情景化：更加強調消費時的氛圍、情感等、故事，從而引導消費
2.為什么情景化越來越重要
3.丹尼爾.卡尼曼的前景理論
二、獲得諾貝爾經濟學獎的前景理論
1、人們對價格的感知是隨環境而變化的
2、賣點與買點的轉化
三、誘因是賣點，常用口號表達
1、購買時的情緒叫買點
2、兩者之間的橋梁是情景化
3、口號的提煉
四、尋找問題，放大問題
1、給出解決辦法
2、口號中有商機
3、定價-需求化
第三章消費分級與定價邏輯的改變
一、恩格系數與消費分級
1、成本導向、競爭導向的定價已經不適合新形勢
2、需求化定價的基礎
二、如何將需求分類
1、定價與營銷邏輯要匹配
2、價格與市場容量
三、價格與容量模型的制定
1、營銷與溢價空間
2、價格因素對銷售的影響
四、第五章傳播-公眾化
一、互聯時代的傳播策略
線上及口碑傳播、
1.社交貨幣、
2.公眾化
3.二、如何增加內容的吸引力
誘因
1.情緒
2.故事
3.三、落地執行
尋找引爆點
1.執行到位
2.四、媒體策略
產品媒體化
1.搜索
2.短視頻、社交平臺
3.媒體投放
4.五、5G時代-對營銷的影響
師資介紹
主講老師：李教授
教育背景：浙江大學CARD中國農業品牌中心特邀研究員
北大、浙大、上海交大等八所高?？偛冒嗵匮v師;
中科商學研究院教授；
十五家投資、基金公司行業投資顧問；
《糖煙酒周刊》《品牌農業》特聘高級研究員；
浙江省企業培訓協會副會長；
李臨春教授有著成功的職業經理人經歷，曾任職國家級輕工（設計）咨詢機構項目經理；東芝（中國）區域銷售經理；娃哈哈集團分公司總經理。
兼任：紅杉資本、高瓴資本、金鷹投資、陽光保險基金、六禾投資、麥肯錫（中國）公司、富國基金、招商基金、摩根士丹利華鑫基金、博時基金等行業投資顧問；
先后擔任：福建閩中（新加坡上市）、山東巨鑫源（澳洲上市）、品品香白茶、酒泰、兔巴哥、永和豆奶、伊怡乳業、喜旺食品、新維士保健品等企業營銷顧問。
著作：《讓新品成為暢銷品》北大出版社出版。
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專業專長：
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