新產品上市操作實務
上課時間：2025年5月19日,結束時間：2025年5月20日
上課地點：上海
課程費用： 3980元/人
課程對象：營銷總監、市場總監、公共關系經理、主管以及銷售總監、經理、主管等，市場營銷策劃人員等人員
課程目標
“新產品上市營銷是嚴謹的技術，也是實踐的藝術”！本課程從分析一系列新產品上市成功的典型“事件”與案例入手，與您“面對面”分享新產品市場的市場分析、品牌戰略、營銷策略以及組織執行的全新理論與經驗精髓。相信通過此次培訓，您既可能掌握如何解決新產品上市營銷管理難題的有效方法。也能獲得使企業利潤倍增的實戰技巧。
課程大綱
1.概述: 新產品界定
為什么很多產品一上市就夭折
新產品界定
新產品給企業帶來了什么
全球新產品戰爭的趨勢
2.成功上市的關鍵
什么是造就了成功者
能夠帶給消費者好處的卓越產品
以市場為導向開發新產品
新產品市場前充足的準備
開發過程的執行能力以及前后的一致性
最高層領導的支持
資源的充足以及配置到位
新產品開發失敗的原因
3.市場細分與新產品的市場定位（STP）
競爭產品差異化分析
市場細分
目標市場選擇與市場定位
4.產品的上市計劃
新產品上市管理流程圖
營銷組合方案（4P）
行動計劃
5.實戰案例Step by Step
師資介紹
主講老師：張老師Richard
教育背景：工商管理碩士（MBA），曾任某世界著名的的管理培訓公司專職講師多年，現為市場、銷售、領導與管理技能等領域特約講師。
工作背景：張先生成功橫跨幾個完全不同的行業，涉及培訓咨詢、汽車相關、制造業等，曾任三家公司管理人員、銷售總監等，他和所負責的部門平均年銷售增長率超過80%，最高年銷售增長率達到600%，年銷售額達到2.6個億。
專業專長：10年團隊建設和管理實踐經驗沉淀，3年管理咨詢和培訓過程中的不斷梳理和總結，張老師在團隊建設和管理領域已經形成了一整套獨特、有效的方法，這些方法已經幫助到超過100家來自不同背景組織（外資企業、國有企業、合資企業、民營企業等）的2000多人；
授課經驗：張先生的授課內容系統，邏輯性強，采用互動、參與式教學，如和風細雨，潤物細無聲，使學員在不知不覺中已掌握所學知識，大有收獲
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